O efeito das cores no cérebro

Pesquisas recentes mostram quais são as áreas ativadas e os resultados no comportamento dos consumidores.

 AZUL

Parte do cérebro: Córtex Pré-Frontal.

Efeito: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Em tom mais claro, provoca sensação de frescor e higiene. Está ligado a produtividade e sucesso.

LARANJA

Parte do cérebro: Sistema de recompensa – Responde pelo prazer e necessidade de repetição da experiência prazerosa.

Efeito: Mudança, expansão e dinamismo.

AMARELO

Parte do cérebro: Sistema de Recompensa.

Efeito: Passa a mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro. Combinada com outras cores significa credibilidade.

ROSA

Parte do cérebro: Área Tegmentar Ventral – Controla a sensação de recompensa pela saciedade de fome, sede e sexo.

Efeito: Um tom claro dá a ideia de inocência. O rosa tradicional, feminilidade e rompimento de preconceitos. O pink, o desejo de iniciar ações individuais.

CINZA

Partes do cérebro: Putâmen – Regula a distribuição de dopamina, um neurotransmissor relacionado à sensação de prazer. Ínsula – coordena as emoções.

Efeito: É a expressão de neutralidade. Pode significar indecisão ou ausência de energia.

VERDE

Parte do cérebro: Córtex Pré-Frontal – Ligado às decisões, pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas e capacidades para conexões emocional e julgamento social.

Efeito: Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderações e coerência.

MARROM

Parte do cérebro: Sistema Límbico – Estrutura interna que responde pelas emoções.

Efeito: É uma cor pesada. Sugere conservadorismo.

BRANCO

Parte do cérebro: Córtex Cerebral Esquerdo – Responsável pelo pensamento lógico e pela competência comunicativa.

Efeito: Sugere pureza. Cria impressão de luminosidade. Transmite ideia de frescor e calma. Combinado com outras cores proporciona harmonia.

ROXO

Parte do cérebro: Pólo Frontal – Ligado ao planejamento de ações e de movimento e ao pensamento abstrato.

Efeito: Pode remeter a mistério. Também se relaciona a calma e sensatez.

VERMELHO

Parte do cérebro: Amígdala e Núcleo Accumbens – Estrutura ligada ao prazer.

Efeito: Emoção, dinamismo, sexualidade, virilidade e masculinidade. Em relação ao consumo pode estimular, no caso de alimentos, ou evitá-los (objetos e lazer).

■ PRETO

Parte do cérebro: Amígdala – Regula comportamento sexual, agressividade, medo e memória emocional.

Efeito: Sugere mistério, curiosidade ou superioridade, além de nobreza e distinção.

Autor desconhecido

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Equipe MútuaLab